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第178章（第2页）

1.盈利能力

2.营运能力

四、杜邦分析法

五、该行业存在风险分析

1.宏观经济波动风险

2.市场竞争加剧风险

3.毛利率下降的风险

六、应对风险的措施

参考文献......................................................................

公司财务报表分析研究

---以三清国际旅游股份有限公司为例

一、前言

（一）研究背景

在2019年，全国共接待国内外游客约15.9亿人次，实现旅游收入约5.7万亿元。但由于新冠疫情的影响，2020年全球范围内都出现了严重的旅游寒冬。

疫情期间，国际旅游业受到了严重影响，许多国家限制或禁止了来自疫情严重国家的入境，取消了航班和旅行团，导致国际旅游业务的几乎停滞，使许多旅行社、航空公司和酒店遭受了严重的经济打击。另一方面，为了遏制疫情的传播，许多国家关闭了着名的旅游景点，旅游热点的减少导致了该地区旅游业的崩溃，造成了大量的旅游从业人员失业和企业破产。根据世界旅游组织（UNWTO）的数据，2020年全球旅游业收入下降了近80%。全球范围内的旅游活动停滞不前，国内外游人数锐减，旅游业的发展陷入了空前的困境。

在此影响之下，旅游业上市公司不管是股价还是业绩都遭受重创。相比2020年，2021年旅游产业上市公司业绩虽有所复苏，但结果并不尽如人意。随着2023年春节临近，旅游市场是否有望改善，还需要值得关注。中国旅游研究院预计，2022年国内旅游人数39.80亿人次，国内旅游收入3.81万亿元，同比分别增长16%和27%，恢复至2019年同期水平七成。

在国内旅游业方面，尽管国际旅游受限，许多人选择在本地进行旅行，国内旅游业开始逐渐复苏，城市之间的旅游需求逐渐增长，兴起了自驾游、短途旅行和近郊游等形式，吸引了大量的消费者。旅游业迫切需要转型和创新，许多旅行社、酒店和景区开始推出在线预订、虚拟旅游和线上体验等服务，这些创新让消费者可以在家中也能享受旅游的乐趣，同时为旅游业提供了新的商机。

此外，健康与安全在旅游业中的重要性得到了进一步认识，未来的旅游业将更加关注旅游目的地和项目的卫生和安全措施。面对国内旅游市场的不断增长，旅游业将更加注重本地游客市场，通过提升国内旅游目的地的品质和吸引力来满足消费者的需求。

总的来说，虽然疫情给旅游业带来了前所未有的挑战，但也促使旅游业加快了转型升级的步伐，提高了对健康和安全的重视程度，增强了行业的韧性和适应能力。

（二）三清国旅企业外部环境分析

1.旅游产业的发展

随着人民生活水平的提高、疫情放开及各式各样的旅游活动及近点的建设，国内居民的旅游热情高涨，尤其是最近的哈尔滨冰雪旅游热度，也吸引了许多外国游客来华旅游，国内旅游市场呈现一片蒸蒸日上的景象。根据国家旅游局的统计，2023年前三季度，国内旅游总人次36.74亿，比上年同期增加15.80亿，同比增长75.5%。其中，城镇居民国内旅游人次28.46亿，同比增长78.0%；农村居民国内旅游人次8.28亿，同比增长67.6%。分季度看：2023年第一季度，国内旅游总人次12.16亿，同比增长46.5%。2023年第二季度，国内旅游总人次11.68亿，同比增长86.9%。2023年第三季度，国内旅游总人次12.90亿，同比增长101.9%。

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