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调查的结果让我们大吃一惊,这家名不见经传的学校,竟然有数以百计的学生与家长在咨询,记者询问了一下招生办人员,大部分都是来学习挖掘机专业的。
由于最近该专业的学生报名数量爆增,所以导致了该学校的挖掘机班进行了扩充,甚至设备采购部,都紧急去采购了一部分新的训练用挖掘机。
而该专业的学生宿舍也已经被挤满,教学楼现在也在临时改编,把其他系的学生宿舍改成挖掘机专业供新生入住。
招生办人员透露,按照这个势头,该校挖掘机专业的招生人数增长势头,很可能会持续今年底才有可能饱和……
而与此对比的是,我们还借机调查了其他几所挖掘机专业的技工学校,他们的生源却出现了前所未有的困难,很多技校在该专业上连10名学生都招收不到,远远不如往年的状况……
他们中的相关人士都对我们抱怨,篮翔技校在电视上播出广告,有虚假宣传的嫌疑,大大影响了他们的招生计划,很多学生的负责人,都表示要去工商局举报篮翔技校……”
让后在这篇采访报导的下面,是一篇评论:
“篮翔技校,一场网络狂欢带来的营销奇迹。”
文章里那位名震齐鲁的商业专栏专家余海峰,详细评论道:
“在短短几天之内,篮翔技校的大名已经传遍齐鲁大地,谁都没有想到,在竞争激烈的技校行业,会冒出来这么一个人气爆红的新院校。
我也询问了其他几位在山东技校网的高层,他们告诉我,他们时常分析部的专家都对这样的记过感到不可思议,并且分析道,在这个篮翔技校热潮,背后一定有件善于制造舆论推波助澜的高手运作。
但是他们同时也表示,他们并不清楚背后是哪家广告公司在操盘,不过根据他们推断,这件广告公司必定是行业内顶尖的公司之一,所以他们当中才有人,能在情况这么复杂的技校广告中,找到篮翔技校的卖点,并且一举炒热话题点,令广告产生社会性的反应。”
而这篇导报一出,立刻引发了连锁反应,不单单是篮翔技校的名声更响亮了,连顾小凡策划的“7排比句”广告语都成为了业内热捧的对象。
在国内最顶尖医院,技校类广告公司,奥创广告会议室里。
奥创的总经理一遍遍在大屏幕上播放着篮翔技校的广告,下面8,9名广告创意总监与员工都满脸无奈地看着,这已经是他们看过的第9遍了。
“你们能告诉我,这个‘7排比句’广告到底优秀在什么地方?”
“总经理,这……”“
“说吧,随便说~”
“我们真看不出来这广告优秀在什么地方,真的很一般……”
“一般?一般人家把篮翔的名字让全中国的人都知道了?你们怎么不做一个这么‘一般’的广告出来?”
总经理满脸怒火地道:
“你们不要一天到晚的拿着那些死板的广告理论在当专家,要学别人这种接地气的路子,想不明白是吧?想不明白就继续看,今天看到你们想明白为止~!”
一群创意总监都愁眉苦脸的互相看着,无奈地继续盯着屏幕看。
这广告有什么优点?不就是有个洗脑的功能吗?不就是七句话重复吗?
这不就跟革命时期喊口号一个道理?这方式老早就过时了啊?
怎么就火了呢?
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