手机浏览器扫描二维码访问
公司通过外部并购而获得出一种产品之后,通常会保留其 原有的名称。例如,RCA 保留了“赫茨”
这块牌子,ITT 保留了“艾维斯”这块牌子。
但并非总是加此。
… Page 58…
斯佩里…兰德公司(Sperry-Rand )在内部开发出一个计算机系列后,起名为Univac。施乐公司通过并
购进人计算机制造领域后,却将原来的“科学数据系统”改名为“施乐数据系统”。
抛开其自身利益不说,公司在什么时候该用老牌子,又在什么时候该起个新名字呢?(你不能完全置
公司自身利益于不顾。如果试一试劝说通用电气公司不在新产品上使用GE 这个二字,你会感觉出公司自
身利益问题有多大。)
选择名字的原则为什么至今依然难以确定,查尔斯·林德伯格综合症就是个中原因。
如果你是第一个进人人们头脑的,起什么名字都管用。
如果你不是第一个,而且又不选一个合适的名字,那就是在引火烧身。
国际商用机器公司对计算机产品来说是个坏名字,因为IBM 在预期客户的头脑里占据的是打字机的地
位。
但这没关系。IBM 在计算机上是头一份,所以不管怎么说,它们还是赚好几百万。(岂止好几百万。)
通用电气公司对计算机产品来说也是个坏名字,而且它又不是头一份,所以赔了好几百万。
Univac 用在计算机上是个好名字,尽管现在的斯佩里…兰德公司不十分出名。所以,Univac 继续在计
算机生产上为斯佩里…兰公司赚取利润
而通用电气公司却在许多年前就放弃了计算机生产。
分而治之
为了说明另起新名字而不用老名字的好 ,不妨比较宝洁公司和高露洁…棕榄公司(Cdgate…Palmolive )
各自采用战略。
你会发现在高露洁…棕榄的产品中许多看 牌子,比方说:高露洁牙膏、高露洁一 性剃她、高露洁
100 口腔消毒水、高露洁牙刷和高露洁牙粉。还有棕榄牌洗涤济、棕榄快速剃须刀、棕榄剃须膏和棕榄牌
肥皂。
空洁公司的产品却看不到一个“宝洁(Proter & Gamble)”牌。(消费者都 道,Proctor 是“铁”的意
思,Gamble “赌博”和意思。)
所以,宝洁公司小心翼翼地给每一项产品定位。使它能在人们头脑里占据一个特殊的位置。例如:“汰
渍”能使衣服“洁白”、“奇尔 (Cheer)能使衣服“更白”,而“Bold”则能使衣服“酒后生辉”。
宝洁的品牌少于高露洁…棕榄 (51 个主要品牌,高露洁…棕榄有65 个),生意却是高露洁…棕榄的两倍,
利润则是它的三倍。
有意思的是,尽管眼下在麦迪逊大街上嘲笑宝洁的广告成了一种时髦,宝洁每年的利润却比全美国
6000 广告公司的利润加在一起还要多。
新产品德 新名字
三十六计与管理 丑陋的韩国人 兵行险招之暗杀 李开复为青年指点迷津:与未来同行 快乐女孩成长笔记 李肯的大学生活 作者:知更草 游戏之三国志 不一样的人生 兵媚狼睿 中国犹太人传奇 如何经营你的大学时光(完结) 作者_马浩然 川军抗战 都市人情感诊所:不快乐的人是笨猪 实战成就实效 大生活 每一种性格都能成功 梦想照进现实_30位中国互联网企业家创业故事 我是迭戈 豺狼的智慧 一本关于魅力的休闲读物:男人五十
星辰破晓,灵魂展翼。追寻宇宙的奥秘,直面未知的挑战。如果您喜欢末世之温瑶,别忘记分享给朋友...
双男主无女主东方钓系美人(大佬)VS西方霸主公爵沈胜衣一个从21世纪穿越到修仙大陆的社畜,凭借着傲人的天资,和逆天的运气,好不容易修到渡劫,有机会打开时间裂缝回到自己穿越的时间却因为一次时空爆炸,导致他的时间地点坐标严重发生了偏差,一下子来到了西方大陆的大航海时代,不过好在这里的人好像都不太聪明...
互金巨子简介emspemsp关于互金巨子重生回到2013年,还在读京城大学历史系大一的张益达陷入了迷惘,是像前世一样老老实实读完四年大学,回家继承家里的饲料厂,还是不辜负这个时代,进入互联网领域掘金,成为金融巨子。...
重生过去畅想未来梦幻现实,再塑传奇人生!如果您喜欢重生之超级银行系统,别忘记分享给朋友...
锦绣人生快穿简介emspemsp每一个故事中,除了有万众瞩目的主角,还有着无数不受人重视的配角。他们普通平凡,或许只有几行字的描述,或许连姓名都不为人知,只是简单一个代号,或许谁也不会记得,结局更无人关注。有一天,青鱼穿成这...
极品天王简介emspemsp关于极品天王陈帆表面上是一个普通大学生,暗地里却是令各方大佬闻风丧胆的过江猛龙!从未有过学生经历的他,又该演绎学生这个角色?凡是我的朋友,都活得很好,凡是我的敌人,都在地狱忏悔!!陈帆。...