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几天内……不,一天就赚了四百二十亿美元!
放眼全球,能有智云集团这种赚钱速度的,已经没有第二家了。
所以,公关销售数据,同时又有第三方统计分析的数据后,智云集团和S17手机继续在全球市场里掀起巨大的讨论浪潮。
这其实也是智云集团市场营销部门的既定计划……他们就喜欢在关键时刻里,公布各种销售,营收数据来带动讨论热度,然后刺激产品的销量。
这招数,在当年发布C1手机的时候就开始了……当年的C1手机刚发布,第二天就公布了预售成绩,顺带还公布了接受融资的消息,进而引起了大范围的媒体报道,网民更大的讨论热度,最终又推动了C1手机的持续火热。
后面一年又一年,几乎每天季成河他们都这么玩。
但是效果是真的好!
当然,这种方式其他企业也只能看着眼红,根本没法学……因为他们没有这些足够引起人们震惊,热情讨论的话题。
威酷电子的小蓝MAX系列去年卖的足够好了吧,足足三千万台呢。
结果年初威酷电子公布这个消息,试图玩一波讨论热度的时候,看似很热闹,宣传经费也花出去了不少,但依旧没掀起什么波澜……除了威酷电子自己的用户对此会讨论外,其他手机品牌的用户都不关注,不参与。
这让白启文他们很无奈!
但是智云不一样啊,人家公布的各种消息天然就很多人关注啊。
首先是‘智云’两个字自带流量……甭管什么新闻,带上智云这两个字,天然就能吸引一部分流量。
其次是智云集团公布的这些消息,那都是重磅消息……一天狂卖四千五百万台S17手机,全球销售额超过五百亿美元,是个人看了这标题,都得震惊一下,然后点进去看一看。
所以有些市场营销的方式,智云能用,不代表其他企业也能用。
而诸多总总加起来,也就导致了智云集团在广告营销领域的投入其实也没多少,但是广告营销的效果却是好的出奇。
智云集团,去年的广告营销支出是五十多亿美元,只占据集团营收的百分之一点几,这个比例在全球范围内的众多企业里,都是属于非常低的比例了。
而威酷电子的广告营销管理费用支出,去年达到了差不多七十亿美元,占据营收比例的百分之十二。
而国内的其他几家厂商,比如华威这些的智能终端广告营销支出,是十多个点。
大米少一些,大概七八个点……主要是他们玩极致性价比,毛利润太低,没钱打广告。
而OV,他们没有公布过数据,但是他们是走明星代言以及其他线下广告等模式,营销费用支出是非常高昂的,保守估计也得十五个百分点起步,甚至有可能达到二十个百分点。
但是这些手机厂商,包括威酷电子在内的广告营销管理费用的支出虽然比例庞大,然而效果却是远不如智云集团的广告效果。
为什么会这样?
简单例子:同样的一个科技分类垂直网站里,智云手机的各种新闻,都是人家网站主动刊登,是用来给网站进行引流、维持月活的……智云可是一毛钱都不会给这个网站。
而其他手机品牌的各种评测,分析等文章,那是该网站用来赚钱的……这些手机厂商需要为这些广告位投入一定的广告费。
还有一部分是一些渠道商,尤其是运营商,线上网购平台等也会自掏腰包帮智云S系列手机打广告,S系列手机被他们当成了吸引客户的一个重要手段。
然后还存在其他大量的企业免费宣传,比如很多企业或个人之类的,搞什么抽奖活动的时候,就喜欢用智云S系列手机当奖品……这些企业宣传自家活动的时候,基本也就同步宣传了智云S系列手机。
这就是为什么智云集团也没花多少广告费,但是一年到头到处都是智云相关新闻的主要原因。
因为智云本身就名气大,报道智云能够为他们自己引流。
而其他厂商就没这个引流效果了,反而还需要媒体自身的流量为他们的产品进行引流。
这一来一回,差距可就极大了!
智云集团花小钱办大事的广告营销体型,在今年的S17手机的市场营销活动里,体现的非常明显。
“智云集团一天内卖光四千五百万台手机,狂赚四百二十亿美元!”
面对这种新闻,全球媒体都会跟风报道,如果科技、财经类的自媒体博主之类的,还会做个深度分析,以彰显自家的专业性,好吸引粉丝关注。
这些媒体报道会进一步带动针对S17手机的讨论,进而刺激潜在消费者下单购买。
而这个过程里,可不用花智云集团一毛钱的广告费!
所以季成河他们就特别喜欢搞这种宣传活动,不花钱效果还特别好!
http:wap.xbiqugu.la,
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